走进回力

About Warrior

2017-02-16

《新民晚报》专栏报道

“回力”浴火重生再造“回天之力”

 

        2月15日,《新民晚报》在“老字号新气象”专栏头版头条和A16版整版篇幅,以《“回力”浴火重生再造“回天之力”》为题,专题报道回力鞋业“经历三次转型回力新潮涌动”。
        记者披露:“十三五”期间,回力鞋业的全新战略将转向品牌方向。周炜书记告诉记者,“回力将挖掘品牌文化的老元素,加上最新的时尚元素和技术含量,用工匠精神打造中国一流、世界著名的鞋业服务商和运动生活服务商,这就是新回力的发展之道。”今年,回力将在产品创新上再迈进一步,不仅四款概念鞋中的“回力撑”有望出样鞋。他们还将与其他公司合作研发新材料,设计一款具有良好透气性并且防水的鞋子。
        记者从“品牌故事“回力”含寓“回天之力””、“辉煌年代和体育有着不解之缘”、“守住阵地重振旗鼓后三次转型”、“新潮涌动创新理念融入设计中”四方面,全面介绍回力品牌的渊源历史和回力公司成立17年来的三次转型,特别是近年来的突破性发展。
        记者报道:回力鞋业创建于1927年,距今已有90年历史。1935年正式注册,采用西洋手法设计的“WARRIOR”(英文原意是战士、勇士、斗士)商标和一个弯弓搭箭的古希腊勇士形象,因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而入选了。把“WARRIOR”译成中文谐音“回力”。而“回力”含寓“回天之力”,喻指“能战胜困难的巨大力量”。
        记者报道:作为中国运动鞋的先驱,回力与中国的体育事业有着不解之缘。1948年,“回力”推出新型弓形特制球鞋,雇用飞机飞撒宣传单一时名声大噪。“全运会”后,“回力篮球队”成为上海一支著名劲旅,转战大陆及香港各地。50年代起,回力球鞋更是成为中国专业体育界的首选用鞋,包括中国女排队员曹慧英、郎平、周晓兰、李国君,中国女子乒乓球运动员曹燕华,国家女篮运动员郑海霞等国家级球星。为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋,1979年,具有代表性的WB-1篮球鞋横空出世,直到今天依然是主打款。1981年,为女排国家队队员定制的专业鞋WV-2型排球鞋问世。中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军的画面,成为了一代国人的珍贵回忆。
        记者报道:2000年,华谊集团组建了上海回力鞋业有限公司,这是上海回力鞋业的第一次转型,即由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。回力鞋业开始以品牌的方式来运营,兼顾设计和营销这两头,生产则交由别的工厂来加工制造。2008年,回力再次谋求转型,开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种,快速丰富了回力产品线。去年7月,回力启动了品牌升级战略,标志着第三次转型的开始。推出三大系列12款新品,对自己的经典产品进行升级。同时,回力还启动“终端直供平台+电商平台”的营销新模式,走“双轮驱动”的发展道路。2016年回力在电商的销售额突破1个亿,而2015年为1200万左右。
        记者报道:创新产品,巧施推广术,成为回力一以贯之的营销手段。2000年以来,回力先后研发了抗菌防臭工艺、嫁接电绣高频烫塑工艺、率先采用的热压工艺、适用高寒地区及户外穿着的“发热鞋”、应用新材料研发的驾驶员专用鞋、具有安全警示作用“多彩定向反光鞋”、应用专利技术开发生产的“幻面鞋”等,特别是2016年,以一代人记忆的经典红白鞋作为主打,设计推出最新致敬、冠军、倾慕三大系列产品,设计与开发逐步向中高端延伸,从用料、工艺和设计上寻求突破,展现了适应新时代要求的新颖靓丽的产品形象。下一个突破口,回力四款概念鞋瞄准智能穿戴设备:雨鞋不仅防水,拆下鞋底变成救生圈套在手上;休闲鞋底下装有八个轮子,累的时候变身平衡车;鞋子内安装定位芯片,可防止孩子老人走丢;有独家专利技术的“回力撑”,安装在鞋底内以减震保护脚踝。
        同日,《新民晚报》微信公众号同时刊发(老字号新气象〡这双鞋曾是一代人的回忆 新设计脑洞大开引爆潮流)。